РАДИОСТАНЦИИ BUSINESS FM ОТКАЗАЛИ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ

Участники рынка возмущены, но не удивлены ситуацией вокруг рекламной компании Business FM. Радиостанции отказали в наружной рекламе. Но эффектные слоганы всё равно появятся на страницах газет и журналов.

Новая рекламная компания Business FM не оставила равнодушных. Некоторые эксперты солидарны с московскими властями, и говорят, что слоганы вроде "Сколько людей управляет Россией" и "Сколько дней продержится правительство" с ответом 87.5 - опасная провокация. Говорит президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин: "На плакатах появляется, сколько к лету будет стоить доллар. Я понимаю, если бы частота была 25.7. С точки зрения творческого хода, вроде бы, разницы нет. А с точки зрения восприятия людей. Вот если бы это было в КВН - во-первых, понятно, шутят, во-вторых, понятно, что аудитория под эту шутку".

Другие эксперты, напротив - считают идею блестящей. Креативная реклама - для умной аудитории. Говорит директор института глобализации и социальных движений Борис Кагарлицкий: "Забавная, привлекает внимание. Но ее запрещают, потому что сейчас просто уже начались попытки контролировать рекламу, как некий поток сознания. Реклама имеет очень большое психологическое и, по большому счету, даже и политическое значение. Поэтому понятно, что с какого-то момента люди начинают контролировать рекламные послания, сообщения".

С этим мнением солидарен и руководитель портала БФМ.РУ Антон Носик: "Сидят трусливые чиновники, которые когда слышат какие-то ключевые слова типа "кризис", "отставка правительства", "девальвация рубля" - у них начинается мандраж, что если они это вдруг пропустят, то кто-нибудь на них будет громко кричать и топать ногой. При этом у них есть полномочия в городе запретить любую рекламу без объяснения причин".

Разместить рекламу на уличных щитах должно было агентство Гэлери. Но как только там получили макеты Business FM ответили, что разместить рекламу не могут - не разрешает комитет по наружной рекламе правительства Москвы. При этом никаких бумаг Объединённые Медиа не получили.

Комментирует адвокат Александр Осокин: "Это - очень грустная ситуация, потому что у вас нет формально никаких доказательств на руках. Никто вам не даст документов, потому что они боятся ссориться с московским правительством. А московское правительство у нас в этих вопросах безбашенное зачастую. Размещение рекламы - это услуга, а от оказания услуги можно отказаться в любой момент".

То, чего испугались чиновники, показалось допустимым коллегам по СМИ. Уже на этой неделе те же самые рекламные модули появятся в деловых изданиях, в частности, в журнале Финанс.

prime-tass.ru